在經(jīng)濟增速初步趨緩的經(jīng)濟大環(huán)境下，“轉(zhuǎn)型升級”已經(jīng)成為企業(yè)界最為主流的話語體系。而在這一過程中，中國企業(yè)如何打造自己的品牌，成為眾多企業(yè)家們思考的首要問題。
Vinci Studio認(rèn)為，我們正處在一個消費者越來越接受品牌主導(dǎo)的時代。企業(yè)必須進行戰(zhàn)略重建和品牌管理，建立起消費者價值認(rèn)同的信仰體系，從而構(gòu)建我們的品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）。
那么什么是品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）？它是評價企業(yè)品牌如何通過構(gòu)建品牌價值，并將其轉(zhuǎn)化為客戶忠誠度和市場影響力的能力。
Vinci Studio以前瞻性的全球化視野，以專業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略背景，為客戶管理經(jīng)營品牌資產(chǎn)，幫助構(gòu)建企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)力，助力品牌價值增長。
那么我們是如何幫助企業(yè)構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力（Brand Leadership）呢？
Vinci Studio有一套自己的設(shè)計思維工具，我們通常從品牌檢驗、品牌基因、品牌識別、品牌體驗、品牌建筑和品牌戰(zhàn)略六方面，結(jié)合深層次市場洞察，幫助客戶挖掘潛在市場機遇，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展的方向。
-品牌檢驗 -
我們從組織，客戶和競爭的角度評估品牌的優(yōu)勢和劣勢，也就是品牌檢驗。品牌儀表盤分析，用來提升品牌知名度和品牌的相關(guān)價值；評估客戶-品牌關(guān)系的客戶共振工具和競爭性基準(zhǔn)分析來評估品牌的相對實力。
- 品牌基因 -
我們第二部將重心放在了品牌的DNA上。品牌的核心能夠標(biāo)示出品牌的精髓，從而讓它獨一無二。而與之相關(guān)的品牌個性增添了它在消費中心中的情感聯(lián)想和情感形象。品牌定位則清楚的闡述了如何在競爭激烈的市場中如何定位和傳播你的品牌。
-品牌識別 -
與品牌識別相關(guān)聯(lián)涉及品牌的名稱，徽標(biāo)和符號以及l(fā)ogo。
命名法工具有助于規(guī)劃和品牌相關(guān)的元素和口頭識別。徽標(biāo)和符號塑造了品牌的視覺形象。品牌圖標(biāo)則決定了與品牌相關(guān)的最重要的標(biāo)志（品牌標(biāo)識符和字符）。
- 品牌經(jīng)驗 -
為了品牌差異化，這個模型包括集中體驗營銷工具。
體驗?zāi)K可以識別出合適品牌的體驗類型。品牌的體驗提供商可以選擇必要的品牌接觸點以及如何去設(shè)計這些接觸點。而相關(guān)的主題實施，則展示了如何更好的實施品牌體驗。
- 品牌建筑 -
如果你的公司擁有不止一個品牌，這個模型還包括了用于以系統(tǒng)和有效的方式組織統(tǒng)一公司的不同品牌的工具。
品牌建筑設(shè)計關(guān)注品牌架構(gòu)的正確邏輯（如整體性，互相代理行和完全獨立性）。品牌延伸則展示了如何通過新產(chǎn)品推介和創(chuàng)新來充分挖掘現(xiàn)有品牌的價值。品牌聯(lián)盟則概述了如何通過與外部品牌的合作來創(chuàng)造附加的品牌價值。
- 品牌戰(zhàn)略 -
品牌戰(zhàn)略及其工具則為相對廣泛的組織問題提供了評估和指導(dǎo)。
品牌組合策略將各種品牌的角色作為公司品牌組合的一部分。競爭品牌戰(zhàn)略是一種應(yīng)對競爭對手的長期靈活的戰(zhàn)略，內(nèi)部品牌調(diào)整則是一個幫助協(xié)調(diào)品牌相關(guān)的內(nèi)部人員和組織結(jié)構(gòu)與流程的工具。
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